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Connectworld propose cet été sur le site www.peugeot-avenue.com un questionnaire illustré qui dresse en quelques secondes le profil de l' «internautomobiliste», en combinant son intérêt pour le web et pour l'automobile. Ce test, ludique et facile d'accès, sera en ligne pendant trois mois. L'agence interactive, qui conseille Peugeot depuis 4 ans dans sa stratégie Internet, renouvelle ainsi l'expérience du début de l'année 2001 sur le site www.peugeot.com couronnée de réussite.
Ce second questionnaire conçu par Connectworld s'est appuyé sur la typologie imaginée par le Centre de Communication Avancée de Bernard Cathelat. Il tire les enseignements du premier test de personnalité. La typologie d'origine (« fun », « pragmatique », « alternatif », « cool », « classique ») a été enrichie de sous-profils (voir tableau), afin d'offrir une analyse encore plus fine des attentes et comportements des internautes.
L'analyse des résultats du premier test de personnalité a permis à l'agence de constater que le test a touché un public large et varié. 28 nationalités, majoritairement européennes, ont répondu. Cependant, toutes les zones géographiques sont représentées : Afrique du Nord, Amérique Latine, Océanie, Afrique, etc. 4 680 profils ont été qualifiés en 15 jours d'exploitation. Trois profils d'internautomobilistes se détachent du lot : les « cools » (28%), les « funs » (27%), les « classiques » (23%). Enfin, 20% des participants au test sont des femmes, ce qui montre que l'automobile est un sujet auquel elles s'intéressent dans une proportion importante.
Les résultats de ce questionnaire ont permis à Connectworld d'aider Peugeot à mieux connaître les internautes qui surfent sur ses sites. La première étape a consisté à élaborer une typologie des internautomobilistes, à partir d'études de socio-styles effectuées par le CCA. Ensuite, pour identifier ces profils, Connectworld a fait le choix de développer un module spécifique : le test de personnalité. Des notes sont attribuées en fonction des réponses données (« scoring »). Les résultats obtenus permettent de tester les profils prédéfinis et les font évoluer (mise en place de sous-profils d'internautomobilistes).
Pour favoriser les réponses des internautes, Connectworld a évité le modèle des listes de questions de type « QCM ». Dans le test de personnalité en ligne sur le Peugeot-Avenue, l'internaute clique directement sur des images animées pour répondre au test. Cette approche ludique, associée au système du « Quick vote » rend le test agréable et dynamique. Les questions ont également été étudiées pour susciter l'intérêt de l'internaute passionné par l'automobile et Internet : elles s'orientent autour de son rapport à l'automobile, au mode de distribution et au financement.
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