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Kia Canada annonce le lancement de sa campagne printanière « TESTE-TA-KIA » (Test-a-Kia event ), laquelle se déroulera du 18 mars au 15 juin 2002. Le thème « Avant d’acheter n’importe quoi, testez une Kia » a pour objet de lancer un défi aux consommateurs qui sont actuellement à la recherche d’un véhicule automobile et de démontrer à quel point Kia vaut les marques concurrentes. La campagne montre également que Kia offre une gamme complète de modèles dans beaucoup plus de catégories de véhicules que les consommateurs ne peuvent l’imaginer.
La campagne a été développée nationalement par Publicis. Les messages télévisés sont axés sur la qualité inhérente aux véhicules Kia et sur l’inutilité de faire appel à de la publicité tapageuse typique des concessionnaires qui cherchent à attirer les consommateurs dans leurs salles d’exposition. Les trois messages, qui mettent en vedette un représentant Kia marchant au milieu d’une flotte de voitures, présentent chacun un modèle différent (Magentis, Rio et Sedona). Le représentant Kia invite les consommateurs à faire l’essai routier d’un véhicule Kia pour qu’ils puissent constater d’eux-mêmes combien la qualité, la valeur et la meilleure garantie de l’industrie sont des arguments suffisamment convaincants lorsque vient le temps d’acheter une voiture. Toutefois, puisque Kia et ses concessionnaires ne sont pas contre l’idée de présenter des gadgets publicitaires, afin de plaire à certains consommateurs, Kia invite des cracheurs de feu, des sculpteurs à la scie mécanique et des lamas dans ses salles de présentation. On se rend vite compte combien Kia est plus intéressée à fabriquer des voitures de qualité qu’à en mettre plein la vue.
Les trois messages publicitaires s’étendront sur une période de trois mois. Le premier présente la berline quatre portes Magentis de Kia, faisant valoir « son style et son rendement à quelques milliers de dollars de moins ». La partie distincte présente un sculpteur portraitiste brandissant sa scie mécanique dans une salle d’exposition dévastée et remplie de copeaux de bois. Le deuxième et le troisième messages de la campagne seront lancés plus tard et vanteront la Rio à cinq portes et la mini-fourgonnette Sedona.
La campagne « TESTE-TA-KIA » a été conçue pour Kia par Publicis Canada. Outre la télévision, elle comprend des annonces tactiques dans les journaux. Cette campagne constitue le premier programme majeur de l’agence depuis l’acquisition, le mois dernier, du compte Kia. La campagne nationale a été conçue conjointement par une équipe de création nationale dirigée par Michel Beaudet, à Montréal, et dirigée par Duncan Bruce, à Toronto. L’équipe englobe le travail de M7 Publicis pour la campagne francophone et celui de David Daga et d’Anthony Wolch, de Toronto pour la campagne anglophone.
<b>À propos de Kia</b> :
Kia Canada inc., une filiale de Kia Motors Corp (KMC), vend et distribue le véhicule utilitaire sport Sportage 4x4, la berline compact Spectra, la berline mini-compact Rio, la berline de luxe de série intermédiaire Magentis et la mini-fourgonnette Sedona par l’entremise de plus de 140 concessionnaires à l’échelle nationale.
À propos de Publicis :
Publicis, qui emploie plus de 425 personnes, est le sixième groupe de communications en importance au Canada. Publicis Canada, qui fait partie du réseau mondial Publicis Groupe S.A., se situe au cinquième rang à l’échelle internationale.
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